国务院参事汤敏:希望企业抓住即将到来的中国消费黄金时代【      收藏】

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2019-12-31



在中华工商时报社主办的2019中国民营经济年会上,国务院参事汤敏发表了主题为“新形势下关注中国消费市场新变化”的演讲,他表示,中国消费市场正在发生巨大的变化,中国有成熟的供应链、广大的新消费市场和先进互联网,这三个浪潮叠加将会让中国迎来消费的黄金时代,中国消费将会涌现大量其他国家没有见过的、没有出现过的新玩法。

与此同时,汤敏表示:“全世界三分之一新增的消费量都在中国,中国十年内中等收入的人群也将会增加一倍,中国无数新的品牌、本土的品牌有可能实现弯道超车,希望企业能抓住这次机遇。”

以下为经济观察网整理的汤敏演讲精简文字:

我们为什么要关注消费?

消费、投资、出口是拉动经济的三架马车。在过去很多年中,我们更多关注投资、关注进出口,投资和进出口也确实左右了中国的经济——2003年,中国的消费只贡献了不到50%的中国经济增长,但今天,中国的消费已经占据中国经济增长的76%,经济增长更多靠消费来推动,投资和进出口只占了三分之一,如果忽视了三分之二市场,有可能变成舍近求远,拣了芝麻丢了西瓜。

当下,我们信心不足、经济在下滑、消费在放缓,但是麦肯锡公司最近发布的一项调查发现,中国零售业尽管增速在放缓,但是消费者的信心在不断的增强。

老百姓消费的自信来自什么地方呢?来自于我们的市场规模。现在已经有四亿人家庭的可支配收入达到3-4万美金一年,这是真正的中国中产阶级,预计十年内中国的中产阶级还要增加一倍,也就是要达到八亿,这么快速的增长,是消费者信心爆棚一个非常重要的关键点。

在这样的情况下,消费市场又在发生哪些变化呢?麦肯锡公司做出了几条总结:一是三四线城市消费新生代成为增长的新引擎;二是多数的消费者出现消费升级,注重品质、注重性价比;三是健康生活的升温,旅游注意体验、本土的高端品牌正在崛起。

首先我们看收入,为什么三四线城市现在变成了消费新的动力呢?中央电视台在今年做的一项调查显示,收入信心排第一的是长春,一线城市中仅有广州排在第四位,二三线城市吸引力也连续七年高于一线城市。现在企业提出的口号是得小镇青年者得天下,小镇青年是非常重要的新动力、新生代。 同时,对于90后、00后、10后的孩子们而言,他们出生以来看到的中国就已经很强大了,所以他们觉得国产货性价比比较高,国产货性比价不一定是最高,但年轻人追求的是完全不同的需求。

阿里巴巴做的一项调查显示,非新品如果还是传统的老产品,销售量不会增加多少,但如果是新品,一年里销售量将增加77%。通过对上千个头部商家调研发现,排在前25%的头部商家之所以成为头部,是因为它的新品销售占到销售比例的50%以上。而在我们的社会中,要抓住年轻人、抓住新变化,就要有新产品,好的头部企业做的就是这些工作。

只是,哪来这么多新产品呢?怎么样才能够加快新产品的研发呢?

过去一个传统的产品,以海飞丝举例,通过市场调查、概念甄别、潜力预估、生产端一系列流程下来,一个产品研发需要将近两年时间;现在通过大数据研究,七天就可以把市场需要什么弄明白,除了生产还需要八个月以外,20天一个新产品就能诞生,这是之前从来没有玩过的方式。

现在,消费者也在快速的拥抱互联网、拥抱高科技。当下消费者60%以上都是通过互联网、通过手机来买东西,零售商也在变化,但是制造商真正的把它自身互联网化、数据化、用大数据的方式进行研发只占所有制造商的7%。所以,企业要抓住消费新的变化,就要积极拥抱互联网、拥抱数据,而不是简单办个网站、办个电商。

总而言之,现在三四及以下城市、小镇青年这个巨大的市场还没有被完全开发出来,大家不要放弃这个市场,这有可能是下一步新的竞争市场、新的蓝海。

农村市场还有一个值得关注的方面,即现在的农村住的已经不仅仅是老头老太太了,已经有一批在城市打工的青年不满足在城市打工而回到了乡村,即返乡青年,总数约有750万。对于农村而言,他们只占总人口的百分之一点几,但这些在城市打拼数年的返乡青年已经有了很多的想法,他们回到家乡就是想创业,把农村带动起来。由于有他们在做中介,做开发、做企业的帮手,因此农村市场是下一个可能爆发的市场。(来源:经济观察网


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